9.9元的运动没有会停，瑞幸客岁收入超300亿，连锁咖啡的价钱战

瑞幸另有一场硬仗要打。9.9元咖啡价钱战的硝烟中，瑞幸咖啡（OTC：LKNCY）交出一份阶段性答卷。2月20日晚，瑞幸咖啡颁布了2024年第四序度跟整年财报。2024年第四序度，瑞幸咖啡总净收入为96.133亿元（13.172亿美元），同比增加36.1%。GAAP 业务利润为9.950亿元（1.363亿美元），同比增加367.8%。GAAP 业务利润率同比增加740个基点，到达10.4%。净利润率从2023年同期的4.2%扩展450个基点至8.7%。2024年，瑞幸咖啡总净收入344.75亿元，同比增加38.4%。GAAP业务利润为35.381亿元（4.848亿美元），同比增加16.9%。GAAP业务利润率为10.3%，而2023财年为12.1%。图源：pexels连续开店是瑞幸咖啡事迹增加的中心能源。2024年，瑞幸咖啡净新开门店6092家，此中第四序度净新开门店997家。停止2024年12月31日，瑞幸咖啡总数达22340家，此中，自营店与加盟店数目分辨为14591家与7749家。不外，瑞幸咖啡开店速率同比已有所放缓。2023年整年与2023年第四序度，瑞幸咖啡净新开门店数目分辨为8034家与2975家。9.9元价钱战囊括行业，瑞幸咖啡也未免遭到影响。2023年，瑞幸咖啡自营店同店贩卖额增加率为21.0%，2024年，上述指标为-16.7%。但经由过程晋升团体经营效力，瑞幸咖啡的同店贩卖指标已在改良。2024年前三季度，瑞幸自营店的同店贩卖额增加率分辨为-20.3%、-20.9%、-13.1%。第四序度，上述指标为-3.4%，较上一季度有显明改良。另据瑞幸咖啡董事长兼首席履行官郭谨一、瑞幸咖啡首席财政官宁静在事迹报德律风会上流露的信息，在处于行业绝对旺季的2024第四序度，瑞幸初次实现了双位数的业务利润率。第四序度，瑞幸的单杯价钱与2023年同期基础持平，杯量受一直增加的客户需要拉动，已多少乎规复到2023年同期程度。连续一直的产物与营销举措，或者形成了拉动瑞幸咖啡贩卖的能源。2024年，瑞幸咖啡累计推出119款新产物。此中，第四序度共上新18款饮品及多款轻食，包含与热点IP黄油小熊、Pingu联名的小黄油拿铁与苹果C美式。据郭谨一流露，小黄油拿铁已成为四序度销量仅次于生椰拿铁的top2单品。事迹会上，瑞幸咖啡方面称，2025年，公司仍将以扩展范围、上风跟市场份额为重点目的。境外市场也是瑞幸咖啡比年来的拓店重点。2024年，瑞幸咖啡在中国喷鼻港与新加坡的新开门店数目分辨为5家与21家。自2023年3月在新加坡开出海内首店以来，停止2024岁终，瑞幸咖啡在新加坡门店总数已达51家。经由过程特许运营的方法，瑞幸咖啡2025年1月还在马来西亚首开两家门店。别的，2024年第三季度事迹德律风会上，郭谨一也表现瑞幸正在踊跃摸索美国及其余市场的机遇。在作为年夜本营的海内市场，瑞幸另有一场硬仗要打。当下，海内平价连锁咖啡赛道正变得越来越拥堵。停止现在，库迪咖啡、挪瓦咖啡、麦当劳旗下的麦咖啡，以及肯德基旗下 K COFFEE，门店数目均在疾速增加。2025年开年来，库迪咖啡推出了方便店型新店型招揽加盟商，麦咖啡也发布将底本的鲜煮咖啡片面进级为鲜萃咖啡，并针对性地发展了为期一周的收费赠饮运动。别的，门店范围迫近万店的现制茶饮品牌古茗与沪上阿姨，2024年以来也大肆发力推出平价咖啡产物。面临行业竞争，郭谨一在事迹会上表现，将来会连续加年夜品牌跟营销投入，尽力坚持行业当先位置。另据郭谨一流露，瑞幸咖啡现在不提价打算，9.9块咖啡的运动也会连续发展，以在竞争加剧的现制饮品市场坚持当先。依据克日库迪咖啡首席战略官李颖波对外流露的新闻，2024年5月开端，库迪咖啡从公司层面曾经处于红利状况，库迪咖啡的9.9元战略仍能保持很长时光。这场价钱战还将连续下去。