清点2神仙道24 MCN江湖：IP神话与“造神者”
在风波幻化的2024年，舞台如潮流般变更，台上有人回身拜别，也有人劈面走来。灯光一亮，镜头一转。镜头前的人便摇身酿成镜头里滚滚不停的“主播”。比年来，MCN机构为很多一般人搭起舞台，不少人从无人知晓的素人酿成为人尽皆知的“网红”。“网红”千万万万，有的是经由过程内容翻新，以景象级作品引爆收集；有的是贸易变现的妙手，实现流量与贸易的融会。从前的一年，他们或因亮眼成绩，或因风口浪尖上的争议，成为互联网天下的核心。在风波幻化的2024年，舞台如潮流般变更，台上有人回身拜别，也有人劈面走来，在MCN的江湖里，他们跟他们的舞台有着怎么的故事。IP神话消散三年后，李子柒火爆回归。往年11月，她宣布了停更四年后的首条视频，这则年夜漆作品制造的视频播放量在短短5小时内便冲破了亿次。与此同时，仅仅24小时内，她宣布的先容雕漆隐花、缫丝、动物染、蜀锦等四川非遗的三条新视频，在国际视频平台YouTube上的累计播放量就冲破了万万年夜关。在内容创作范畴，李子柒被视为“弗成复制”的存在。在她身上，人们看到了生涯的另一种可能，也感触到了中国传统文明的深沉秘闻。而她的火爆回归也再次印证了“内容为王”，在这个信息更新迅猛的收集时期，那些可能深刻民气的内容，仍旧可能取得久长的性命力。优质视频的出生，源自于李子柒对中国传统文明的深刻探索与进修。据李子柒接收新华社采访时表现，在断更的三年时光里，她访问了20多个省市，访问了100多位非遗传承人跟文明任务者。在李子柒重返大众视线之前，往年8月份，“互联网传怪杰物”罗永浩带着1.5万字长文“高调”发布片面复出，并发布要在多个平台上开设账号，“火力全开”。在中国互联网海潮中，罗永浩一直是一个难以疏忽的名字。差别于垂直范畴的内容创作者，他身上有着多样化的标签，科技公司开创人、产物司理、演说家、作家、脱口秀演员、电商主播……在多个范畴的一直实验跟在交际平台的公然表白，令他在互联网上吸引大批粉丝，也胜利塑造了其勇于讥嘲威望、直抒己见的团体抽象。在带火了“交个友人直播间”后，两年前，罗永浩退出交个友人治理层，并发布退出交际平台，“再次笃志创业”。这之后，只管增加了在互联网上的表态，但对热门变乱的公然批评，令他屡次陷于言论的旋涡。对罗永浩此番从新杀回交际界，业界以为，这可能是他团体品牌重塑的一局部，经由过程激发话题与探讨，到达调剂跟优化品牌传布的后果；此举也是他从企业家、创业者到可能的内容创作者或看法首领，对本身抽象停止从新定位的一次摸索。在直播电商行业，同样领有宏大团体影响力的董宇辉在2024年实现了一次主要的身份改变。重新西方的讲台走向直播间，董宇辉凭仗奇特团体直播作风敏捷走红。往年7月25日，西方甄选（01797.HK）布告发布了董宇辉离任新闻，董宇辉正式“单飞”并持有自力出去后的与辉偕行的100%股权。自此，董宇辉的脚色焕新，既是与辉偕行的主播，又是与辉偕行的老板。自自力后，只管屡次因人设质疑而被推优势口浪尖，但董宇辉率领着与辉偕行仍在争议中疾速前行。数据表现，董宇辉跟与辉偕行的抖音账号粉丝数目连续增加。往年双十一年夜促时期，与辉偕行更是拿下了抖音贩卖榜第二名的好成就。现在，董宇辉正以企业家身份，绘制着一张簇新的贸易蓝图。除了与辉偕行外，往年12月份以来，他已接踵建立了4家新公司，分辨为兰知春序（西安）科技无限公司、子三省（北京）科技无限公司、终南远眺（西安）科技无限公司、长歌有跟（北京）科技合资企业（无限合资）。将来，他在贸易范畴的每一步都注定会吸引浩繁眼光，备受业界等待。创造“神话”除了因奇特作风而广受欢送的团体IP之外，2024年，另有一些要害人物在背地冷静支持着MCN机构的运行跟前行。“李佳琦背地的操盘手”、 美腕（上海）收集科技无限公司开创人戚振波就是此中之一。在越来越拥堵的直播电商赛道，美腕一直稳居上海以致天下头部的直播电商位置，这背地离不开戚振波“守山河”的定力。作为幕后掌舵者，戚振波鲜少呈现在媒面子前，因而在外界眼中显得颇为奥秘。一位已经在美腕辞职的员工向时期周报记者流露，戚振波始终较为低调，不肯遭到外界过多的存眷，他看待员工较为平和友爱，在内容谋划跟营销上有较为丰盛的教训。美腕可能始终安稳向上开展，离不开戚振波的指挥若定。在往年的一次媒体采访中，戚振波提到，固然现在的直播电商已不再是十年前的样子容貌，但美腕仍然缭绕着“百年目的”，保持在走“达人直播”的赛道。他表现，将来的“李佳琦”不只是一个直播间，更将成为以内容驱动的渠道品牌。固然“网红”轻易“过气”，但临时主义还是无忧传媒团体无限公司开创人兼CEO雷彬艺所保持的理念。与戚振波缭绕顶级主播李佳琦停止多元化贸易规划差别，雷彬艺所创建的无忧传媒更专一于构建一个平台，旨在孵化更多“草根网红”。而雷彬艺现在已是近10万网红达人的“幻想锻造者”。在抖音网红如云的江湖中，2024年，雷彬艺领军的无忧传媒持续独有鳌头，在直播、短视频、电商范畴做得风生水起。这背地，靠的不但是福气，更是雷彬艺对平常人物特质的发掘跟精致化经营，理工科出生雷彬艺经由过程搭建齐备的特性化孵化系统跟树立可复制的内容方式论，助力一般社会阶级人物实现“年夜逆袭”，经典案比方在直播电商范畴屡创GMV神话的广东匹俦、过剩跟毛毛姐。All in 抖音是无忧传媒胜利的主要一步，但雷彬艺的创业梦并不止步于此。在往年跟媒体的一次对话中，他流露，他的“野心”是将Made in China酿成Brand of China，在中国花费品牌背地构成强无力的推力，“这是将来10年，20年，乃至30年都值得去做的事。”在热火朝天的明星直播带货范畴，另一家大名鼎鼎的MCN机构遥望科技（002291.SZ）也正在结合开创人、总裁方剑的率领下挑衅更多“弗成能”。2018年，遥望科技借壳“礼拜六”成为直播电商行业第一家A股上市公司，自2020年岁终规划抖音直播以来，现在已签下王祖蓝、张柏芝、贾乃亮等超越50位明星艺人，成为海内领有最多明星IP的机构。2024年上半年，公司直播电贸易求实现总GMV 93亿元，同比增加约50%。但离别了高流量增加时期，作为遥望科技总裁的方剑也体觉得平台之间的竞争日益剧烈。为应答行业变更，2024年，遥望一直推出各种翻新性营业，攻破传统MCN机构的效劳界限：登岸海内直播电商市场、开辟多样性短剧、入局即时批发市场……或者“摒弃短视头脑，多些久远目光”是方剑在改革路上给出的最优解。只是，无论怎样，置身于聚光灯下，就象征着要面对更多的挑衅。跟着MCN行业逐步离别蛮横增加时期，面临竞争敌手激增以及内容同质化等成绩，他们怎样在应变中破浪前行，不只关乎本身开展，更是MCN下半场的新故事地点。
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